Rand Fishkin nous décrit son TOP 10 des choses que l’on a apprises au cours de l’année dernière en ce qui concerne le référencement :

1. L’activité du search se développe et est là pour rester dans la durée. Les chiffres qu’il y a eu plus de recherches dans les moteurs de recherches et plus de personnes qui les utilisent.
2. Le référencement et les médias sociaux sont liés. Les tweets ou les liens partagés sur Facebook ont un impact sur les SERP.
3. Le fait de mentionner (sans faire de lien) une marque par exemple peut déclencher un crawl (et indexation) important des robots de Google sur le site de la marque.
4. Bing et Yahoo réunit n’arriveront pas à détrôner Google. Leur union dans le search ne se transforme pas en Google killer !
5. De nouveaux moteurs de recherches émergent peu à peu. Par exemple Blekko ou Yandex.
6. Google est de plus en plus présent sur la recherche locale et vont développer Places.
7. Des sources alternatives de sources de données (en termes de backlinks ou d’index) vont émerger suite à la fin annoncée e Yahoo Site Explorer.
8. L’organisation du contenu et des thèmes sur les pages prend de l’importance. Voir l’article sur le LDA sur SEOmoz.
9. Google a toujours du mal à lutter contre le spam, notamment en ce qui concerne le spam de liens.
10. L’activité du SEO n’est toujours pas respecté ! Les dépenses sont encore largement inférieur aux liens sponsorisés en 2010.

Je suis entièrement d’accord avec le point 1, le search se développe et plus en plus de monde utilisent les moteurs de recherches, mais la concurrence aussi s’intensifie ! En ce qui concerne la recherche locale, je crois vraiment que Google met le paquet sur ça en ce moment, il n’y a qu’à voir comment les SERP ressortent depuis quelques mois.

Enfin, je pense que le spam a encore de beaux jours devant lui avec les référenceurs blackhat et les outils qui vont avec ! J’y reviendrais prochainement …

Alé, je vous laisse regarder la vidéo avec un Rand Fishkin en grande forme :

Qu’en pensez-vous ? Qu’est-ce qui vous a marqué dans le monde du SEO en 2010 ?

Les 10 choses que l’on a apprises sur le SEO en 2010 est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Lors du salon e-commerce 2009 le site internet NetEco a réalisé plusieurs interviews de grands acteurs du commerce électronique en France qui sont riches d’enseignement pour toute personne s’intéressant à ce domaine.

L’évolution du référencement naturel avec l’arrivée de la vidéo

Voici la vidéo où l’on retrouve les entreprises @position et Tivipro :

Ce que l’on peut en tirer :

• Les moteurs de recherches et plus particulièrement Google pratique la “recherche universelle” qui consiste à montrer des résultats de recherches n’étant plus uniquement composés de textes. Mais aussi de vidéos, images, cartes …
• La vidéo permet de mieux se référencer et il est important de l’utiliser lors d’une campagne de communication.
• Développement d’objets webs tels que la vidéo, images, PDF … pour générer du trafic.
• Nécessité d’optimiser la présence la vidéo en elle-même sur les sites tels que Youtube, car seules les mieux classés apparaîtront ensuite sur les moteurs de recherches.

• Le taux de clic serait jusqu’à 17% plus élevé avec la présence d’une vidéo.
• Le problème principal de la vidéo est qu’elle n’est pas facilement trackable, seul le nombre de visionnages est facilement perceptible. Le taux de conversion se fera plus par les liens présent dans les vidéos.
• Optimisation des positions des vidéos grâce au texte (mots clés) entourant celles-ci.
• Les vidéos et un site internet sont complémentaires, il est préférable de choisir les 2.
• Le consommation de vidéo et de réseaux sociaux prend une part de plus en plus importante et l’on s’oriente donc vers la multi-diffusion des vidéos.

L’acquisition client et les stratégies les plus efficaces

On retrouve ici les entreprises NetAffiliation et Come&Stay :

Sur ce sujet on peut donc dire que :

• Il existe différents éléments d’acquisition : le référencement naturel, liens sponsorisés, performance (génération de leads, actions), jeux concours …
• Les annonceurs cherchent de plus en plus à avoir des prospects qualifiés, comparés à l’achat de clic qui n’est lui pas forcément pertinent ou trop cher sur certains secteurs.
• L’achat d’une adresse e-mail qualifié peut aller de quelques dizaine de centimes d’euros à des dizaines d’euros, avec au final un espoir de retour sur investissement.
• Au taux de clic, il faut aussi confronter le taux de conversion.
• Il est important de mixer les différents canaux d’acquisition et de comparer les performances
• Un site e-commerce ne doit pas uniquement se concentrer sur les visiteurs mais aussi sur les visiteurs qui convertissent et génèrent du chiffres d’affaires.
• Dans un magasin traditionnel (réel) le taux de conversion généralement d’1 sur 2 et sur les sites marchands web il se situe entre 1 et 2%, selon les secteurs évidemment.
• Il est nécessaire d’analyser et de comprendre quels sont les outils d’acquisition les plus rentables ainsi que de suivre le parcours et le comportement de ces visiteurs.

Je m’intéresse de plus en plus au e-commerce et je dois dire que toutes les vidéos réalisées par Neteco sont particulièrement instructives lors de ce salon e-commerce. A noter que l’on peut retrouver d’autres vidéos ou news à propos du e-commerce en général sur cette page.

Référencement et acquisition client dans le e-commerce est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Suite à la suppression de la publicité entre 20h et 6h  sur France Télévision, la Presse Quotidienne Régionale souhaite sensibiliser les annonceurs quant au potentiel que représente ce type de média via l’offre Access Grande Conso XL. Et pour ce faire, elle fait le buzz via un site dédié : http://www.hurlezdejoie.com/

Il s’agit d’un site internet interactif comprenant audio, vidéo et interaction avec l’internaute monté par l’agence de communication H. Le but de ce site est que le tarif et l’offre proposée par le commercial de PQR 66 est tellement intéressant que l’on va  crier de joie ! Et donc devant notre écran il nous faut réellement crier pour participer au jeu et c’est plutôt bien fait, un oscilloscope apparaît et bouge en temps réel selon l’intensité du cri et ensuite une vidéo réapparait avec le commercial jouer une scène humoristique. A noter que les 10 meilleurs crieurs gagneront un mégaphone. Quand j’ai participé j’étais 3e  mais j’ai certainement du redescendre, je retenterais le coup un peu plus tard !

J’avais lu dans le figaro il y a quelques semaines que la PQR mettrais une opération en place afin de proposer une offre publicitaire attractive et je trouve cette communication originale et drôle, même si elle n’est pas forcèment destinée au grand public. En tout cas on se prend au jeu et elle devrait faire parler d’elle auprès des annonceurs.

Buzz repéré chez Henri Kaufman

A noter que ce même Henri Kaufman a réalisé une interview du directeur des médias de l’agence H afin de clarifier les conséquences de la disparition de la publicité après 20h sur France Télévision. Très intéressant je vous laisse regarder …

La Presse Quotidienne Régionale (PQR) communique sur le web est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Dernière flèche tirée à quelques jours du scrutin  : Une parodie de la célèbre pub Wassup ! (pour la bière Budweiser il y a quelques années).

Version beaucoup plus politique aujourd’hui avec des références à la guerre en Irak, la crise des subprimes, l’absence de couverture sociale … La vidéo est censée représenter la situation 8 ans plus tôt et donc montrer que rien n’a changé et qu’il faut donc réagir. Et pour voter ! Et bien sûr tout laisse penser qu’il faut voter pour Obama … évidemment. Tout cela sur un ton humoristique.

Vidéo très bien pensée et montée je trouve. Good job !

( titre de l’article un peu provocateur vous l’aurez compris )

Le buzz qui va faire gagner Barack Obama : Wassup le retour ! est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Il s’agit de la vidéo Fight For Kisses réalisée par l’agence JWT pour le compte de Wilkinson. Je la trouve vraiment bien réussie tant du point de vue du scénario que le visuel et elle fait preuve d’originalité c’est sûr !

Let’s see

Fight for Kisses : La vidéo la plus originale pour le Festival du Film Viral est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Une publicité bien sympa découverte ce week-end.

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Tout le monde en parle, tout le monde le critique (en bien ou mal) au sein de la blogosphère et même les médias institutionnel en parle, c’est pour dire l’ampleur de la chose !

Mais pourquoi Google se lance t-il sur ce marché déjà concurrentiel ? Que va apporter ce nouveau navigateur ? Quels sont ses atouts ?

Voici les thèmes abordées sur la vidéo officielle de Google France :

Pourquoi Google développe-t-il un navigateur ?
Vitesse : V8 et Webkit
Stabilité
Sécurité
Le navigateur invisible
Le code vous appartient

La vidéo en question :

Je trouve cette vidéo intéressante pour comprendre le pourquoi du lancement de Google Chrome et voir rapidement l’ensemble des fonctionnalités que va apporter ce navigateur.

Bon cette vidéo est un peu (beaucoup) partisane mais je vous la propose compte tenu de sa pertinence !

Pour aller plus loin :

Je vous propose de vous rendre sur 3 liens différents pour approfondir ce sujet brûlant :

Article sur le célèbre Presse Citron sur le lancement de Google Chrome :
http://www.presse-citron.net/google-va-mettre-du-chrome-dans-le-web

Fred Cavazza, blogeur indispensable, nous livre une reflexion sur le marché des navigateurs avec la sortie de Google Chrome et de son utilité :
http://www.fredcavazza.net/2008/09/03/y-aura-t-il-un-avant-et-un-apres-google-chrome/

Et enfin un test complet de ce nouveau navigateur sur Ergonomie, Rails et Architecture de l’information web (2.0) :
http://t37.net/test-de-chrome-le-navigateur-de-google-firefox-killer

Bonne lecture ;)

Pourquoi Google lance-t-il Google Chrome ? est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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How To : Le Concept

“How To” est un concept lancé par Henri Kaufman et PPC, qui consiste à faire des vidéos sur le développement professionnel et personnel, le tout sur des thématiques précises. Le but : 7 idées en moins de 7 minutes à propos du sujet visée, le tout pour être efficace et précis.

Ces vidéos abordent donc des thèmes sérieux comme le CV, l’entretien d’embauche, le lancement d’une entreprise du côté pro ou bien la séduction, la réussite de sa vie, la photographie pour le côté perso.

Le fond est globalement sérieux et la forme est plutôt fun, mais le but est clairement identifié : La réussite
En effet, le nom de cette sage vidéo ne s’intitule pas “les vidéos du succès” pour rien !

J’ai personnellement appris pas mal de choses sur les sujets tels que le CV, l’entretien d’embauche ou sur l’entreprenariat et je vous conseille de visionner quelques vidéos pour vous faire votre propre opinion. Je suis sûr que vous en regarderez une par curiosité ;)

How To : Les exemples

je vous propose de visionner 3 vidéos immédiatement : Le CV Gagnant, Lancer une entreprise (et devenir riche) et Réussir sa Vie

Le CV Gagnant

Lancer son entreprise (et devenir riche)

Réussir sa vie

Vous pouvez retrouver les 19 vidéos de “How To” sur le blog de PPC

Ces vidéos sont un réel succès et ont été visionnées entre 25 000 et 30 000 fois depuis le lancement de la saga en mars 2008.

Henri Kaufman fait d’ailleurs une petite analyse marketing de “How To, les clés du succès sur son blog : “Et si l’on parlait marketing“

Bon visionnage !

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