Le site Searchengineland.com s’est en effet procuré ce document et a décidé de le mettre en téléchargement au public. Il s’agit en fait d’un document qui est utilisé par employés travaillant dans la section qualité de Google afin de savoir comment évaluer un site selon différents critères. Il faut plus de 120 pages et est bourré d’informations pour comprendre pourquou Google considère un site de haute qualité ou non.

Au menu de ce guide :

• Règles de notations des sites
• Classement des URL avec des requêtes géographiques
• Des exemples de classement de sites
• Règles concernant les sites spammy
• Utilisation de EWOQ, leur système interne (moins intéressant)

Vous allez donc pouvoir vous mettre dans le peau d’un employé de Google et comprendre pourquoi tel site est digne de confiance ou pourquoi certains sont catégorisés en tant que spam !

>> Télécharger le PDF

Source : http://searchengineland.com/download-the-latest-google-search-quality-rating-guidelines-97391

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Crawlability Enhancers: Tips for Deep Crawling Success

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Je vous présente aujourd’hui un outil découvert récemment qui vous permet de trouver des opportunités d’obtenir de nouveaux backlinks. Il s’agit d’un outil SEO appelé “Backlink builder”, c’est assez explicite je pense !

Voici son adresse : http://www.webconfs.com/backlink-builder.php

Son fonctionnement est assez simple. Cet outil va en fait chercher, selon votre thématique choisie des mots clés tels que “add link”, “add site”, “add url”, “submit url” … Et donc au final trouver des sites où vous pouvez rajouter votre site, liens … dans un site qui sera proche de votre thématique. Ça ne révolutionne pas le référencement mais permet d’élargir les possibilités de liens.

Voici les premiers résultats en tapant le mot clé “marketing” :

Pour finir 2 critiques à cet outil, la première est qu’il va trouver principalement des sites en anglais et la deuxième est qu’il y a quelques déchets, c’est-à-dire des sites qui ne vont pas permettre d’obtenir de liens.

Pour la première limite je peux vous proposer de faire manuellement la recherche de cet outil, en français vous pouvez faire des recherches sur Google telles que : marketing +”ajouter votre site” , finance +”ajouter un lien” … Et je suis sûr que vous trouverez des annuaires ou sites internet auxquels vous n’auriez pas pensé !

Référencement de votre site avec des backlinks ciblés est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Lors du salon e-commerce 2009 le site internet NetEco a réalisé plusieurs interviews de grands acteurs du commerce électronique en France qui sont riches d’enseignement pour toute personne s’intéressant à ce domaine.

L’évolution du référencement naturel avec l’arrivée de la vidéo

Voici la vidéo où l’on retrouve les entreprises @position et Tivipro :

Ce que l’on peut en tirer :

• Les moteurs de recherches et plus particulièrement Google pratique la “recherche universelle” qui consiste à montrer des résultats de recherches n’étant plus uniquement composés de textes. Mais aussi de vidéos, images, cartes …
• La vidéo permet de mieux se référencer et il est important de l’utiliser lors d’une campagne de communication.
• Développement d’objets webs tels que la vidéo, images, PDF … pour générer du trafic.
• Nécessité d’optimiser la présence la vidéo en elle-même sur les sites tels que Youtube, car seules les mieux classés apparaîtront ensuite sur les moteurs de recherches.

• Le taux de clic serait jusqu’à 17% plus élevé avec la présence d’une vidéo.
• Le problème principal de la vidéo est qu’elle n’est pas facilement trackable, seul le nombre de visionnages est facilement perceptible. Le taux de conversion se fera plus par les liens présent dans les vidéos.
• Optimisation des positions des vidéos grâce au texte (mots clés) entourant celles-ci.
• Les vidéos et un site internet sont complémentaires, il est préférable de choisir les 2.
• Le consommation de vidéo et de réseaux sociaux prend une part de plus en plus importante et l’on s’oriente donc vers la multi-diffusion des vidéos.

L’acquisition client et les stratégies les plus efficaces

On retrouve ici les entreprises NetAffiliation et Come&Stay :

Sur ce sujet on peut donc dire que :

• Il existe différents éléments d’acquisition : le référencement naturel, liens sponsorisés, performance (génération de leads, actions), jeux concours …
• Les annonceurs cherchent de plus en plus à avoir des prospects qualifiés, comparés à l’achat de clic qui n’est lui pas forcément pertinent ou trop cher sur certains secteurs.
• L’achat d’une adresse e-mail qualifié peut aller de quelques dizaine de centimes d’euros à des dizaines d’euros, avec au final un espoir de retour sur investissement.
• Au taux de clic, il faut aussi confronter le taux de conversion.
• Il est important de mixer les différents canaux d’acquisition et de comparer les performances
• Un site e-commerce ne doit pas uniquement se concentrer sur les visiteurs mais aussi sur les visiteurs qui convertissent et génèrent du chiffres d’affaires.
• Dans un magasin traditionnel (réel) le taux de conversion généralement d’1 sur 2 et sur les sites marchands web il se situe entre 1 et 2%, selon les secteurs évidemment.
• Il est nécessaire d’analyser et de comprendre quels sont les outils d’acquisition les plus rentables ainsi que de suivre le parcours et le comportement de ces visiteurs.

Je m’intéresse de plus en plus au e-commerce et je dois dire que toutes les vidéos réalisées par Neteco sont particulièrement instructives lors de ce salon e-commerce. A noter que l’on peut retrouver d’autres vidéos ou news à propos du e-commerce en général sur cette page.

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Sauf si votre site fait autorité, comme CNN.com par exemple, vous serez plutôt exploré comme Google indexe les sites faisant autorité qui sont liés au votre. Votre site finira donc par avoir un certain calendrier d’exploration.

Concernant les blogs, l’allongement ou le raccourcissement de ce calendrier d’exploration est largement déterminé par la quantité de nouveaux contenus sur le site chaque fois qu’il est exploré. Dans le graphique ci-dessous, les lignes diagonales représente l’exploration par le moteur de recherche et les points noirs l’affichage de nouveau contenu. Dans ce cas, si vous n’avez pas posté depuis un moment, vous aurez probablement un intervalle assez grand entre les explorations. Mais si retournez à un rythme plus élevé, le temps l’intervalle d’exploration se réduira jusqu’à une indexation de votre contenu plus rapide après la publication.

Vous pouvez donc et devriez entraîner le moteur de Google pour qu’il indexe votre site plus souvent par l’affichage du nouveau contenu régulièrement ou en obtenant de nouveaux backlinks vers votre site.

En ce qui concerne l’indexation en temps réel, c’est assez clair. Le contenu est indexé et consultable immédiatement après sa publication sur les moteurs de recherches. Mais, aucun des trois grands moteurs n’en sont encore là.

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Son nom : SEO Soft, sa description parle d’elle-même :

SEO Soft recueille les positions de vos sites dans Google en fonction des mots clefs que vous configurez. Ensuitte, à l’aide de graphiques simples, vous pouvez facilement visualiser et analyser. Avec ces données fiables, vous pouvez faire des choix rapides et efficaces pour améliorer le nombre de visite en ciblant les meilleurs mots clefs.

Son fonctionnement est simple, il suffit de télécharger le logiciel, le dézipper et vous pouvez directement l’utiliser. Dans “configuration”, entrez un site internet, puis tous les mots clés sur lesquels vous souhaitez suivre votre référencement. Ensuite direction “statistiques des positionnements”, puis recherche, le logiciel va chercher automatiquement votre meilleure page dans les résultats de Google, puis vous indiquer votre position. Vous pouvez donc avoir en un clin d’oeil vos positions pour tous vos mots clés important.

De plus, vous allez pouvoir suivre dans le temps l’évolution de votre positionnement, en effet, relancez le logiciel tous les jours, toutes les semaines, mois … et il calculera vos positions actuelles et vous indiquera si vous avez gagné ou perdu des places par rapport aux différents demandes.

Cet outil est donc très efficace pour suivre et optimiser votre référencement et voir ainsi votre évolution !

A noter que les positions sont calculés uniquement sur Google, ce qui peux paraître restrictif, mais étant donné l’énorme part de marché de celui-ci avec 80% en Europe et 65% aux USA, les résultats sont quand même très significatifs.

Voici le lien pour télécharger le logiciel.

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Je suis tombé sur un article dans le blog de Kinoa qui permet de synthétiser les critères de réussite pour une page web. Voici l’illustration donnée par le blog :

On observe donc que 14 critères se détachent. Ils peuvent paraître logique ou bien “bateau” mais je pense qu’il est bon de revenir aux bases et de se demander avec ces critères si le site web que l’on édite essaye de reprendre ces données.

Pour ma part 4 critères me paraissent primordiaux :

• Header : Avec le logo, une baseline et le menu du principal du site le visiteur doit savoir où est-ce qu’il se trouve et doit comprendre très rapidement le fonctionnement du site, si le header n’est pas clair il ne restera pas !

• Titre clair : La fameuse balise <h1> qui permet de structurer une page et de se positionner sur les moteurs de recherche. Le titre se doit d’être limpide pour le visiteur et si possible assez court pour qu’il puisse comprendre le contenu de la page immédiatement.

• Images : Cela peut paraître étrange au premier abords d’avoir sélectionné ce critère, mais je me rends compte que l’œil humain a besoin de représentations. Le texte fourni le contenu certes, mais il faut donner envie de le lire, il faut l’égayer un peu et les images sont là pour ça ! A noter qu’il faut bien sûr mettre des illustrations en correspondance avec le contenu.

• La Newsletter : Pour finir la newsletter, outil de fidélisation par excellence. Si vous souhaitez que vos visiteurs reviennent il va falloir leurs en donner l’envie et une inscription (très simple) à une newsletter va permettre une piqûre de rappel à tous ceux qui auront oublié votre site !

Autocritique avec Welovemetric.com

Bon c’est bien beau de dire ce qu’il faut faire, donner des conseils, mais est-ce que je les appliquent ?

Si vous suivez mon blog vous savez que j’ai créé un site sur le groupe de rock Metric. Et je vais donc à chaque critère regarder si j’ai respecté les base !

1. Mes balises TITLE sont généralement optimisées avec les mots clés sur lesquels je veux me positionner
2. Mes URL sont toutes claires et signifient quelques choses autant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs
3. Mon Header est je pense clair ! Une illustration du groupe, un logo représentatif ainsi qu’un menu déroulant pouvant expliciter le contenu du site
4. Je n’ai pas de chemin de navigation. Bouuuh.
5. J’ai sur beaucoup de pages une navigation de second rang dans la sidebar de gauche mais que l’on pourrait aussi comptabiliser dans le critère 9 de contenus complémentaires…
6. Les titres de pages sont généralement très clair et explicite
7. Il y a quelques images sur welovemetric mais pas assez je pense ! C’est incontestablement un point à améliorer dans le futur
8. J’essaye d’utiliser de plus en plus les vidéos sur le site, cela permet l’interactivité et de garder un peu les visiteurs sur le site ;)
9. Un peu similaire au point 5
10. Je n’ai aucun module de recherche sur mon site. Je devrais peut-être réfléchir à en intégrer un car je pense que c’est un mode de navigation important pour les visiteurs
11. J’ai une jolie newsletter avec comme seul formulaire l’adresse électronique
12. J’ai un flux RSS pour la partie actu du site
13. J’ai un petit footer qui ne sert pas énormément mais bon
14. Enfin le code … hum hum je ne suis pas aux standards de façon stricte mais globalement j’essaye d’appliquer les règles d’accessibilité du W3C !

DONC : voilà pour l’autocritique, je pense que je m’en sors pas mal mais j’aurais quelques points à revoir sur les images, le module de recherche et peut-être clarifier les choses en ce qui concerne le sous-menu ou contenu supplémentaire.

J’espère en tout cas que cet article vous permettra de revoir les bases de construction d’un site internet.

Le succès d’une page web : Les Bases ! est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Je vais essayer de tirer, 5 mois après sa sortie un bilan de ma politique de référencement sur mon site Welovemetric. Je vous avait parlé de ce site consacré au groupe de rock Metric dans ce billet là et de ma fierté d’avoir réalisé un site web !

Le site est sorti officiellement de terre le 15 juin 2008 et a vu maintenant passé 2 145 visiteurs uniques pour 13 274 pages vues et un temps moyen passé sur le site de 4 min. Étant donné la cible visée  assez restreinte et ne m’étant pas fixé d’objectifs je pense que c’est pas mal du tout !

Bon maintenant ce qui nous intéresse dans cet article : 44% du trafic provient des moteurs de recherches. Près de la moitié de mes visiteurs sont arrivés via Google principalement et cela est dû à un très bon référencement du site sur plusieurs mots clés. J’ai en effet réussi à me positionner sur le mot clé “metric” en 4e position derrière le MySpace, le site officiel et le Wikipedia. Je pense avoir du mal à détrôner ces 4 là mais ne sait-on jamais … Je possède aussi de très bonnes positions sur les mots clés : emily haines, biographie metric, albums metric … tout ce qui est associé avec le nom du groupe en somme.

Techniques de référencement

Bon tout d’abord il faut savoir que le mot clé n’est pas excessivement concurrentiel, ce n’est donc pas un exploit d’avoir réussi ce positionnement mais quelques techniques et bonnes pratiques m’ont permis d’y arriver !

• La structure du site : Tout en HTML et CSS (pas valide W3C mais bon) assez clean pour que Google puisse indexer facilement mon site. La plupart de mes pages sont situées à la racine, sauf les paroles, pour montrer leurs importances aux robots.
  Une page d’accueil dynamique qui va être actualisée automatiquement à chaque news, ce qui permet aux moteurs de voir que cette page est active.
  De plus j’ai tenté au maximum de lier les pages entre elles en insérant des liens pertinents dans les différentes parties de texte.

• L’importance des Title, de l’URL et Meta description : J’ai pris une importance particulière à mettre des title différents à toutes mes pages différentes et surtout des expressions pertinentes et des mots clés sur lesquels je souhaitais être positionnés. Les URL des différentes pages sont pertinentes et liaison directe avec le title. De même toutes les métas descriptions sont différentes afin d’être le plus percutant possible sur les résultats des moteurs de recherches.
  J’ajouterais que tous les liens situés à l’intérieur du site ont bien sûr un title afin d’augmenter leurs pertinence.

• Du contenu : Bon c’est un peu bête à dire, mais pour nourrir les robots  (et l’internaute bien sûr hein) il faut du contenu et si possible non dupliqué, c’est pour cela que j’ai essayé de mettre un maximum de pages avec un maximum de textes. Je pense d’ailleurs que tout fan de Metric retrouvera sur le site tout ce qui est nécessaire sur le groupe.

• Des Backlinks : Ahah les fameux backlinks permettent un énoooooorme PageRank ! Bon je n’ai pas forcément beaucoup travaillé dessus mais un peu tout de même. Le gros de la troupe vient  des blogs : le mien, celui de Kubx, de Behind Music Design et ensuite sur quelques autres petits blogs d’amis.
  Ensuite je me suis inscris sur environ 50 annuaires mais bon c’est tellement pénible et pas forcément gratifié donc je n’ai pas continué longtemps.
  J’ai aussi beaucoup mis de liens sur le forum francophone de Metric, très souvent en direction de pages profondes et où la pertinence est très forte.
  J’ai créé un blog à côté du site dont le seul but est d’obtenir des backlink ainsi que des visiteurs (voir ici) c’est n’est pas un splog ! En effet le contenu peut servir aux fans de Metric et je remarque qu’en mettant 1 article toutes les 2 semaines j’obtiens un PR de 2, merci WordPress !

• La popularité et Backlink : Je nomme cette technique comme ceci car il fait référence à tout ce qui touche aux digg-like, sites de bookmarking et aux site de communiqués de presse. En effet, des backlinks ne sont pas toujours obtenus de ces sites mais en tout cas cela permet à Google de faire une petite visite sur le site. J’ai notamment posté et bookmarké des pages internes importantes du site en plus de la home page. J’écrirais un article sur tous les sites qui m’ont apportés le plus en termes de Backling ou de visites prochainement …

• Divers : Après il existe diverses techniques que j’ai employées pour améliorer mon référencement :
  - Création d’un flux RSS pour la partie Actu, afin de pinger un tas de site comme le fait WordPress.
  - Redirection vers un seul domaine : http://www.welovemetric.com
  - Mettre des liens un peu partout dès que je le peux vers des pages de mon site (j’ai pu glissé 6 liens dans ce billet ;) )
  - Utiliser tous les outils à notre disposition, Analytics, Outils pour Webmaster de Google, Outiref, SEO Quake, Site Explorer de Yahoo …
  - Un sitemap que j’envoie à Google principalement pour qu’il indexe toutes mes pages et pour qu’il soit au courant des moindres modifications sur le site.

Comme vous le voyez j’ai utilisé des techniques plutôt simples, qui demandent parfois du temps mais qui sont plutôt efficace dans le temps. Je noterais d’ailleurs que depuis que je suis positionné en 1ère page de Google sur le mot clé “metric” mon traffic à presque triplé, d’où l’importance d’un bon référencement !

Si vous êtes arrivés jusque là bravo de votre patience ! Et sachez que je suis preneur de tous conseils (étant donné mon niveau encore débutant) pouvant améliorer mon référencement ou mon site donc n’hésitez pas ;)

Je remercie encore à ce bonhomme de m’avoir aidé ;)

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