Plusieurs blogs anglophones ont remarqués que l’affichage des annonces premium (ceux situées au(dessus des résultats naturels) connaissent un changement. En effet, le titre de l’annonce peut-être maintenant beaucoup plus long en reprenant la première ligne de la description.

Normalement le titre d’une annonce Adwords ne peut pas dépasser 25 caractères, mais avec ce changement, le titre pourra aller jusqu’à 70 caractères.

Alors comment ça marche ?

Il y a 2 conditions à remplir :

• Votre annonce doit être dans la zone premium, parmi les 3 premières positions
• La description de votre ligne 1 doit se finir par une ponctuation (un point ou un point d’exclamation)

Et c’est tout ! Pas bien compliqué à comprendre et à mettre en place.

Voici un exemple du changement d’affichage :

Maintenant :

Avant :

On voit donc que l’impact des annonces est encore plus grand et on peut logiquement s’attendre à une augmentation des performances, notamment en termes de CTR (taux de clic).

Comme d’habitude Google propose aux premières positions le plus de visibilité possible (les sitelinks par exemple) et la concurrence devrait s’en montrer encore plus acharnée pour apparaître dans le TOP 3 des annonces. A noter que les annonces situées sur le côté droit ne sont pas affectées par ce changement d’affichage.

Vous pouvez donc tester cet affichage et voir si cela marche pour vous.

Que pensez-vous de ce changement d’affichage ?
Avez-vous vu  certaines de vos annonces concernées par ce changement ?

Sources :

http://www.seerinteractive.com/blog/google-changes-display-of-top-position-ads/2011/01/24/

http://www.ppcforhire.com/blog/2011/01/longer-google-adwords-ad-headline-official/

Google Adwords change l’affichage des titres d’annonces Premium est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Cet article a pour but d’expliquer les bases de l’affiliation Amazon, je reviendrais plus en détails sur les stratégies et les moyens de maximiser ses revenus dans les semaines à venir.

Affiliation Amazon, comment ça marche ?

L’affiliation existe depuis très longtemps sur Internet et Amazon en a été un précurseur !

Le principe est simple : Il permet aux affiliés (vous, moi, blog, sites internet …) de diffuser une partie du catalogue de l’affilieur (amazon par exemple) et toute vente réalisé via les affiliés donne droit à une rémunération.

En gros, si le site marchand réalise une vente via votre lien d’affiliation vous touchez un pourcentage sur cette vente. Aujourd’hui une très grande partie des sites de e-commerce utilise l’affiliation, comme fnac.com, rueducommerce.com, cdiscount …

En ce qui concerne la rémunération elle est variable selon le programme d’affiliation, nous trouvons généralement : le paiement au clic, la commission sur ventes ou le lead (acte défini à l’avance). Amazon vous rémunère à la vente, le taux de commission va de 5% à 9% selon votre volume de produits vendus.

Voici les possibilités offertes par Amazon pour promouvoir des produits :

• Liens textes : Vous pouvez choisir n’importe quel produit ou page sur le site Amazon et créer un lien pour le diffuser.
• Liens visuels de produits : Vous pouvez choisir un produit et afficher un encart avec son nom, image et prix.
• Bannières visuelles : Affiche un bandeau publicitaire choisi parmi ceux disponibles
• Widgets : Afficher vos favoris Amazon, un carousel de produits, module de recherches, liens contextuels …
• aStore : Vous pouvez créer une boutique avec uniquement des produits Amazon.

Un exemple concret d’affiliation Amazon

Imaginons que vous ayez un blog sur lequel vous parlez de l’univers du cinéma, des critiques de films, dernières sorties … Il s’agit juste de votre passion et vous aimez en parler pour échanger avec vos lecteurs par exemple. La plupart des blogueurs n’ont pas vraiment de stratégie de monétisation de leurs blogs, au mieux ils insèrent de la pub Adsense (très facilement configurable) afin de gagner quelques euros. Mais à moins d’avoir un trafic très important cela ne rapportera pas énormément.

L’affiliation Amazon permet justement d’avoir un complément de revenu si l’audience de votre blog est ciblée. Concrètement lorsque vous évoquez un film, par exemple à propos du succès du film Avatar en 2010 vous pouvez très bien insérez dans l’article des liens d’affiliation pointant vers la page de vente du DVD Avatar sur le site Amazon. Cela signifie que si quelqu’un clique sur ce lien et achète le DVD, vous toucherez une commission (de 5% au début) sur cette vente !

Toujours sur ce même blog, dés que vous évoquez un film, vous pouvez insérer un lien d’affiliation pour maximiser vos gains potentiels. Amazon propose aussi pleins d’outils vous permettant de promouvoir des produits, un outil pertinent ici serait des bannières que vous pouvez insérer en haut ou sur le côté du blog dédié à la section DVD d’Amazon. Voici un exemple que je viens de trouver :

Dans le cas présent si quelqu’un clique sur cette bannière et effectue un achat sur Amazon, JE toucherais une commission sur la transaction (car il s’agit de mon lien d’affiliation).

Vous avez maintenant les connaissances de bases pour vous utiliser l’affiliation Amazon, je publierais des articles plus poussés sur le sujet, mais en attendant si vous avez des questions n’hésitez pas à mettre un commentaire ou me contacter directement, je serais ravi de vous aider.

Rendez-vous sur le programme partenaires d’Amazon pour en savoir plus et commencer à promouvoir des produits.

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Je vous propose de lire un article basé sur une étude datant de mai 2009 essayant de décrypter quels sont les meilleurs types de formats pour faire de la publicité sur les médias sociaux et plus particulièrement le célèbre Facebook.

What Ad Format Is Best on Social Media?

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22 Ways To Find Advertisers For Your Website

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L’une des réflexions principale concerne le but de cette campagne de publicité, de savoir dans quoi l’argent va être dépensé. On retrouve par exemple l’inscription, les ventes, souscription opt-in …

Search Engine a recensé 10 objectifs principaux pour de telles campagnes :

10 Types of Landing Page Goals for PPC Campaigns

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Le concept du buzzometre est de réunir des acteurs les acteurs du web (agences, annonceurs, blogueurs …) autour d’une table afin de discuter de différents sujets ayant trait à tout ce qui touche à la communication et au buzz sur internet avec à la baguette  le blogueur Mry. Je trouve vraiment intéressant d’écouter les points de vus de véritables professionnels du web sur ces différentes thématiques.

Chaque “épisode” dure entre 10 et 15 minutes et nous avons le droit à chaque fois à un invité mystère qui à la fin du débat nous exprime ce qu’il pense des interventions des uns et des autres et du thème abordé.

Des thèmes tels que le buzz pour les marques, les blogs peuvent-ils intégrer un plan média ou le buzz en politique sont représentés jusque là.

Je vous propose de visionner la toute dernière vidéo consacré à l’e-réputation :

Dans la lignée de ce type de rendez-vous, je vous suggère de jeter un coup d’œil au Buzz média, lancé par Lefigaro.fr, il y a 1 an je crois. Vous pouvez retrouvez des interviews d’un acteur des médias en général (même si centré sur internet), dans un schéma plus classique ici.

Rendez-vous ici pour le Buzz média

Décryptage de la communication sur internet grâce au Buzzometre est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Marketing musical : Partie 1

Un appui inconditionnel sur les fans

Metric a bien compris qu’il avait une base de fans importantes et qu’il fallait d’une les “chouchouter” et de deux s’en servir pour accroître sa notoriété. Tout d’abord, il existe un forum, que le groupe et le management consulte, ce qui permet immédiatement de prendre le pouls de la communauté, j’ai notamment remarqué la virulance des discussions quant à Front Row et la possible disparition du forum !

Metric a organisé un concours de réalisation de clips en partenariat Dailymotion sur cette page. Cela consista à réaliser un clip sur le titre Sick Muse, le gagnant est désigné par le groupe et reçoit un prix intéressant. Le groupe joue cette fois sur le côté participatif des fans et cela a marché ! On dénombre 64 vidéos amateurs réalisées et beaucoup de réactions.

La vidéo gagnante :

Metric a planifié des pré-ventes de tickets pour la tournée canadienne exclusivement réservé aux fans du groupe pour être sûr d’avoir une place, attention très louable. De plus, durant cette tournée le groupe a mis en place un concours aléatoire “meet & greet” qui permet de rencontrer le groupe après les concerts.

Offrir une partie de l’intimité du groupe

Encore une fois, j’appuie ici sur le partage qu’offre Metric. Plusieurs exemples pertinents sont à noter. Tout d’abord, le groupe publie parfois des vidéos appelées “Behind the scenes” qui se traduirait littéralement par “derrière les scènes”, où l’on découvre en fait les coulisses de différents évènements auxquels participe Metric, comme un show TV, une tournée dans un pays (en Australie sur YouTube), le tournage d’un clip …

Ensuite le groupe utilise assez souvent le site officiel en tant que journal intime en publiant des articles sur leurs ressentis après une tournée ou un concert qui permet de les rapprocher du public. On remarque aussi quelques articles de type photo blog avec la publication de nombreuses photos regroupées dans une thématique qui permet toujours ici de découvrir l’envers du décor.

Application d’un marketing musical classique

Il n’y a pas que des innovations dans le marketing de Metric, le groupe s’appuie aussi sur des techniques “classiques”. Tout d’abord, un plan média bien rôdé, avec beaucoup d’interviews sur divers journaux, sites internet et mêmes émissions TV. Le groupe à même passé 2 semaines en Europe avant la sortie de l’album exclusivement pour la promotion de l’album.

Ensuite, on peut signaler une très grosse tournée mondiale pour défendre l’album et le présenter. De nombreuses dates en Amérique du Nord évidemment, mais aussi en Europe ou en Australie, à noter que le groupe à également participé à de nombreux festivals l’été dernier. Accompagné de la tournée, une présence appuyée sur le merchandising qui permet de générer un chiffre d’affaire complémentaires et des ventes d’albums. Magasin présent évidemment en ligne avec un très large choix de produit ! J’ai moi-même craqué pour un T-shirt à 20$ au cours d’un concert à Toronto et je n’étais pas le seul. Enfin on peut évoquer la vente de “ringtones”, c’est-à-dire de sonneries de portables directement sur le site officiel.

Bilan provisoire

Il faut évidemment essayer de parler de bilan de ce changement de stratégie marketing et il est d’ors et déjà évident qu’il est positif. Premièrement, l’album Fantasies a été élu album d’or au Canada en seulement 2 semaines, c’est-à-dire qu’il s’est vendu à 40 000 exemplaires ! On peut imaginer le chiffre aujourd’hui après 7 mois dans les bacs, j’éditerais d’ailleurs l’article quand j’aurais un autre nombre. Une autre donnée nous est indiquée lors d’une interview de la chanteuse : le groupe a vendu plus d’albums Fantasies en 1 mois aux USA qu’ils en ont vendus en 4 ans pour le précédent album “Live it out”, ce qui est assez impressionnant !

De plus il ne faut pas oublier les chiffres déjà évoqués des médias sociaux, plus les nombreux concerts sold out et quelque chose de non quantifiable, la notoriété du groupe Metric qui s’est significativement accrue.

Parallèles intéressants

J’aimerais évoquer 2 parallèles qui concerne l’ensemble de l’étude de cas.

Tout d’abord, je parle dans cet article de marketing musical, mais ce marketing peut bien sûr être en partie décliné pour tout type d’industrie et tout types d’entreprises. 3 points me semblent importants : investir les médias sociaux afin de communiquer envers et avec vos clients/prospects/fans, ensuite s’appuyer sur vos clients/fans et les faire devenir ambassadeur de votre produit/musique … enfin je dirais qu’il est important de s’appuyer sur les recettes classiques ayant déjà fait leurs preuves et ne pas oublier les fondamentaux.

Un autre parallèle peut-être évoqué avec le groupe de musique Placebo, bien plus connu en Europe et qui a lancé leur dernier album “Battle for the sun”. Voici les éléments de leurs marketing mix : refonte du site officiel avec un large place pour les blogs, contenu interactif, vente tickets pour les fans, écoute exclusive de l’album avant la sortie, album deluxe. Le groupe est présent sur les médias sociaux tels que Twitter, Facebook … De nombreuses vidéos coulisses sont diffusés sur Vimeo, des possibilités de rencontrer le groupe … Beaucoup de choses en commun donc ! Et je pense qu’il s’agit d’une tendance de fond qui s’accentuera avec le temps autant dans le marketing musical que dans le marketing en général.

Partie 2 sur l’évolution du marketing musical sur internet est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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En 2007, Radiohead a lancé un vrai pavé dans la mare en laissant les gens acheter leur nouvel album “Rainbow” à un prix libre, déstabilisant ainsi toute l’industrie musicale et le système bien établi des majors. Depuis cette initiative a été suivie par d’autres, NIN, Madonna, Oasis … La façon de consommer de la musique et la façon dont les albums/chansons sont vendues évoluent et il est important de parler de ces évolutions et de voir quelles sont les nouvelles pratiques.

L’étude de cas : Fantasies, le nouvel album de Metric

Le contexte

Metric est un groupe de rock canadien, ayant un gros succès outre-Atlantique, un peu moins en Europe même si certaines dates ont été sold out et le groupe a participé à de célèbres festivals. Ayant déjà 2 albums principaux au compteur, le groupe décide de lancer leur nouvel album, Fantasies, au cours du premier semestre 2009. Pour ce nouvel album le management du groupe décide de ne pas collaborer avec les majors et de commercialiser et distribuer l’album en grande partie par leurs propres moyens.

Je vais donc ici tenter de vous expliquer quels ont été les moyens utilisés par le groupe pour vendre ce nouvel album.

Une accroche efficace

Pour faire patienter les fans et toutes les personnes attendant un nouvel album, le groupe fût intelligent. Tout d’abord, au cours de l’année 2008, ils ont réalisé différentes dates de concerts, principalement en Amérique du Nord où Metric a joué de nouvelles chansons. Au lieu de cacher leurs nouvelles compositions ils les ont partagés avec le public, ce qui leur a permis de nombreuses expérimentations et surtout de savoir ce qui plaisait au public. Un bon moyen de faire patienter les fans. Ensuite, fin 2008, le groupe sort leur premier single, plutôt accrocheur “Help I’m Alive”, qui sera disponible gratuitement sur internet et qui assurera à lui seul une partie de la promotion du nouvel album, étant donné qu’il sera beaucoup diffusé en radio début 2009.

La sortie de l’album et ses modalités

La sortie de l’album est programmée le 14 avril 2009 avec une pré-vente de l’album commençant début mars. Et Metric décide de jouer la carte de la personnalisation avec pas moins de 5 offres différentes concernant l’album. Vous pouvez retrouver les différentes versions sur ce site. On retrouve donc une édition deluxe, spécialement conçu pour les fans (70€) et une version digitale “classique” pour moins de 10€ ; et d’autres versions intermédiaires pour satisfaire tout le monde. Metric va donc s’appuyer sur le store de son site officiel pour vendre son album. Il se servira aussi bien sûr des nouvelles plateformes digitales telles qu’iTunes et des sites de vente classique, Amazon, Fnac …

Ensuite l’album sera entièrement écoutable sur le MySpace du groupe quelques semaines avant la sortie de l’album, ce qui commence à devenir assez classique, même si le fait qu’il soit entièrement présent est assez singulier.

A la sortie de l’album, on pouvait trouver un lecteur Flash sur le site officiel qui permettait d’écouter la totalité de l’album et chose encore plus importante, il était totalement exportable (telle une vidéo YouTube) ce qui a permis à tous journalistes, webmasters … de mettre ce player sur leurs sites/articles, ce qui a rendu possible une diffusion de l’album à grande échelle sur internet. Le groupe n’a donc pas peur de partager leur album, leur but évident étant de toucher le plus grand nombre de personne facilement.

Une pénétration importante des médias sociaux

Oui c’est à la mode certes, mais Metric a vraiment investit les médias sociaux de façon importante et intelligente. Ils sont présents sur MySpace depuis longtemps avec 111 000 friends, sur Facebook avec plus de 50 000 fans, sur Twitter avec plus de 25 000 followers, ont une chaine Youtube avec plus de 5 000 abonnés et sont actifs sur Bebo ou iLike. Je pense que vous pouvez facilement imaginer la force de frappe de ces réseaux pour la communication du groupe. Et je dois avouer qu’il m’arrive souvent d’apercevoir un message twitter ou facebook de la part du groupe.

Facebook reprends les news du site officiel, avec des photos ou vidéos exclusives et parfois un dialogue avec les fans. De plus il y a toujours ce sentiment de groupe perçu par les fans d’appartenir au groupe Metric ! Sur Twitter, le groupe envoi directement leurs messages, souvent plus intimes, parlant de leurs tournées, de leurs pensées …

Dernier né de la galaxie médias sociaux de Metric : ” Front Row “, associé directement au site officiel, il s’agit de regrouper toutes les communautés autour de Metric et d’avoir un Metric social networking ! On peut créer ou associer son profil (Twitter, Facebook…), poster des notes, vidéos …, suivre Metric et les personnes que l’on apprécie, retrouver des amis fans de Metric … Il y a aujourd’hui 300 membres de ce réseau, c’est assez peu comparé aux autres chiffres, sûrement dût au fait que les personnes ne comprennent pas forcément son utililité et dût à la présence d’un forum historique très actif.

>> Je publierais dans les jours qui arrivent la 2e partie de cet article dans lequel j’aborde l’appui du groupe Metric sur ses fans et leur implication. De l’application de recettes déjà éprouvées dans le marketing pour vendre leur album, puis d’un bilan et de certains parallèles que j’ai observé avec cette stratégie marketing.

Voir la partie 2 de l’article

Changement dans le marketing musical sur internet : étude de cas est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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