Le site Searchengineland.com s’est en effet procuré ce document et a décidé de le mettre en téléchargement au public. Il s’agit en fait d’un document qui est utilisé par employés travaillant dans la section qualité de Google afin de savoir comment évaluer un site selon différents critères. Il faut plus de 120 pages et est bourré d’informations pour comprendre pourquou Google considère un site de haute qualité ou non.

Au menu de ce guide :

• Règles de notations des sites
• Classement des URL avec des requêtes géographiques
• Des exemples de classement de sites
• Règles concernant les sites spammy
• Utilisation de EWOQ, leur système interne (moins intéressant)

Vous allez donc pouvoir vous mettre dans le peau d’un employé de Google et comprendre pourquoi tel site est digne de confiance ou pourquoi certains sont catégorisés en tant que spam !

>> Télécharger le PDF

Source : http://searchengineland.com/download-the-latest-google-search-quality-rating-guidelines-97391

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Capitaine-Commerce nous propose aujourd’hui un excellent article sur les microformats liés aux e-commerce. Le but de l’utilisation de ceux-ci est d’avoir une description la plus complète possible dans les SERP, de Google notamment, pour inciter les internautes à cliquer.  Les 2 microformats proposés sont hReview et hProduct, c’est un must read :

Microformats, Google et e-commerce

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Yoast nous présente quelques microformats et leurs utilisations :

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Lors du salon e-commerce 2009 le site internet NetEco a réalisé plusieurs interviews de grands acteurs du commerce électronique en France qui sont riches d’enseignement pour toute personne s’intéressant à ce domaine.

L’évolution du référencement naturel avec l’arrivée de la vidéo

Voici la vidéo où l’on retrouve les entreprises @position et Tivipro :

Ce que l’on peut en tirer :

• Les moteurs de recherches et plus particulièrement Google pratique la “recherche universelle” qui consiste à montrer des résultats de recherches n’étant plus uniquement composés de textes. Mais aussi de vidéos, images, cartes …
• La vidéo permet de mieux se référencer et il est important de l’utiliser lors d’une campagne de communication.
• Développement d’objets webs tels que la vidéo, images, PDF … pour générer du trafic.
• Nécessité d’optimiser la présence la vidéo en elle-même sur les sites tels que Youtube, car seules les mieux classés apparaîtront ensuite sur les moteurs de recherches.

• Le taux de clic serait jusqu’à 17% plus élevé avec la présence d’une vidéo.
• Le problème principal de la vidéo est qu’elle n’est pas facilement trackable, seul le nombre de visionnages est facilement perceptible. Le taux de conversion se fera plus par les liens présent dans les vidéos.
• Optimisation des positions des vidéos grâce au texte (mots clés) entourant celles-ci.
• Les vidéos et un site internet sont complémentaires, il est préférable de choisir les 2.
• Le consommation de vidéo et de réseaux sociaux prend une part de plus en plus importante et l’on s’oriente donc vers la multi-diffusion des vidéos.

L’acquisition client et les stratégies les plus efficaces

On retrouve ici les entreprises NetAffiliation et Come&Stay :

Sur ce sujet on peut donc dire que :

• Il existe différents éléments d’acquisition : le référencement naturel, liens sponsorisés, performance (génération de leads, actions), jeux concours …
• Les annonceurs cherchent de plus en plus à avoir des prospects qualifiés, comparés à l’achat de clic qui n’est lui pas forcément pertinent ou trop cher sur certains secteurs.
• L’achat d’une adresse e-mail qualifié peut aller de quelques dizaine de centimes d’euros à des dizaines d’euros, avec au final un espoir de retour sur investissement.
• Au taux de clic, il faut aussi confronter le taux de conversion.
• Il est important de mixer les différents canaux d’acquisition et de comparer les performances
• Un site e-commerce ne doit pas uniquement se concentrer sur les visiteurs mais aussi sur les visiteurs qui convertissent et génèrent du chiffres d’affaires.
• Dans un magasin traditionnel (réel) le taux de conversion généralement d’1 sur 2 et sur les sites marchands web il se situe entre 1 et 2%, selon les secteurs évidemment.
• Il est nécessaire d’analyser et de comprendre quels sont les outils d’acquisition les plus rentables ainsi que de suivre le parcours et le comportement de ces visiteurs.

Je m’intéresse de plus en plus au e-commerce et je dois dire que toutes les vidéos réalisées par Neteco sont particulièrement instructives lors de ce salon e-commerce. A noter que l’on peut retrouver d’autres vidéos ou news à propos du e-commerce en général sur cette page.

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Sauf si votre site fait autorité, comme CNN.com par exemple, vous serez plutôt exploré comme Google indexe les sites faisant autorité qui sont liés au votre. Votre site finira donc par avoir un certain calendrier d’exploration.

Concernant les blogs, l’allongement ou le raccourcissement de ce calendrier d’exploration est largement déterminé par la quantité de nouveaux contenus sur le site chaque fois qu’il est exploré. Dans le graphique ci-dessous, les lignes diagonales représente l’exploration par le moteur de recherche et les points noirs l’affichage de nouveau contenu. Dans ce cas, si vous n’avez pas posté depuis un moment, vous aurez probablement un intervalle assez grand entre les explorations. Mais si retournez à un rythme plus élevé, le temps l’intervalle d’exploration se réduira jusqu’à une indexation de votre contenu plus rapide après la publication.

Vous pouvez donc et devriez entraîner le moteur de Google pour qu’il indexe votre site plus souvent par l’affichage du nouveau contenu régulièrement ou en obtenant de nouveaux backlinks vers votre site.

En ce qui concerne l’indexation en temps réel, c’est assez clair. Le contenu est indexé et consultable immédiatement après sa publication sur les moteurs de recherches. Mais, aucun des trois grands moteurs n’en sont encore là.

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Son nom : SEO Soft, sa description parle d’elle-même :

SEO Soft recueille les positions de vos sites dans Google en fonction des mots clefs que vous configurez. Ensuitte, à l’aide de graphiques simples, vous pouvez facilement visualiser et analyser. Avec ces données fiables, vous pouvez faire des choix rapides et efficaces pour améliorer le nombre de visite en ciblant les meilleurs mots clefs.

Son fonctionnement est simple, il suffit de télécharger le logiciel, le dézipper et vous pouvez directement l’utiliser. Dans “configuration”, entrez un site internet, puis tous les mots clés sur lesquels vous souhaitez suivre votre référencement. Ensuite direction “statistiques des positionnements”, puis recherche, le logiciel va chercher automatiquement votre meilleure page dans les résultats de Google, puis vous indiquer votre position. Vous pouvez donc avoir en un clin d’oeil vos positions pour tous vos mots clés important.

De plus, vous allez pouvoir suivre dans le temps l’évolution de votre positionnement, en effet, relancez le logiciel tous les jours, toutes les semaines, mois … et il calculera vos positions actuelles et vous indiquera si vous avez gagné ou perdu des places par rapport aux différents demandes.

Cet outil est donc très efficace pour suivre et optimiser votre référencement et voir ainsi votre évolution !

A noter que les positions sont calculés uniquement sur Google, ce qui peux paraître restrictif, mais étant donné l’énorme part de marché de celui-ci avec 80% en Europe et 65% aux USA, les résultats sont quand même très significatifs.

Voici le lien pour télécharger le logiciel.

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Les landing pages, où littéralement page d’atterrissage en français, sont les pages sur lesquelles les visiteurs vont atterir suite au clic sur la publicité. L’un des problèmes de tout marketeur va être alors d’optimiser ces pages afin de convertir au maximum ces visiteurs et de générer un CA/bénéfices maximum.

Voici donc 10 moyens pour optimiser ces pages et ainsi augmenter vos taux de conversions :

1. Les boutons d’appels à l’action – Un tel bouton, si il est large et vraiment reconnaissable aidera à améliorer le taux de conversion. Il faut dire aux internautes ce que vous voulez d’eux, il ne faut pas juste penser qu’ils le savent automatiquement.
2. Une navigation minimale – Il faut éviter de distraire le lecteur ! Essayez d’enlever les menus de navigation qui vont permettre de quitter cette page pour laquelle vous avez payée.
3. Les informations importantes au dessus de la ligne de flottaison – Certaines personnes sont pressées et si ils ne trouvent pas les informations recherchées très rapidement ils quitteront la page. Soyez donc certains que les boutons d’actions, formulaires … sont au-dessus de la ligne de flottaison. Vous pouvez-vous aider des outils de statistiques pour connaître la résolution d’écran de vos visiteurs.
4. Une page facile à comprendre et à copier – Facile à comprendre par le fait de ne pas utiliser trop de jargons techniques au cas où la personne faisant la recherche n’est pas un expert. Ensuite facile à copier pour permettre aux personnes manquant de temps de copier cette page, vous pouvez mettre plusieurs paragraphes et faire des liste pour énumérer vos atouts.
5. Peu d’images pour paraître professionnel – Mettre trop d’images et pas forcément de qualité peu démontrer votre non-professionnalisme et inspirer moins de confiance. Une ou deux images qui montrent votre professionnalisme suffisent et diminue le poids de votre page.
6. Chargement rapide des pages – Un facteur du Quality Score de Google est le temps de chargement de vos pages. Votre page devrait se charger en moins de 5 secondes, diminuer le poids de vos fichiers, images, animations pour améliorer ce facteur.
7. Des titres dynamiques – Cela permet de mieux cibler les internaute qui arrivent sur votre landing page. Ces titres dynamiques sont générés par un tracking des URLs qui va insérer des mots-clés spécifiques dans votre titre. Si le titre de la page est plus ciblé par rapport à la recherche, l’internaute sera plus à même de continuer la lecture.
8. Mettre vos mots-clés PPC dans votre landing page – Cela vous permettra d’améliorer votre Quality Score et aidera les internautes à mieux relier votre page.
9. Formulaire de contact court – Votre bouton “S’inscrire” doit apparaître le plus haut possible ce qui signifie au-dessus de la ligne de flottaison. Vérifier bien que votre formulaire demande les informations dont vous avez vraiment besoin, je suis sûr que vous avez déjà quitté une page pour cause de formulaire trop long.
10. Pas de désordre ! – Vous devriez avoir qu’un seul but dans votre page et pas plusieurs au risque de troubler le lecteur, n’hésitez pas à enlever tout le contenu inutile !

J’espère que tous ces conseils vous aiderons dans la création de vos pages d’atterrissage pour vos campagnes PPC.

Ces conseils proviennent du très bon site anglais PPC Hero

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Je vais essayer de tirer, 5 mois après sa sortie un bilan de ma politique de référencement sur mon site Welovemetric. Je vous avait parlé de ce site consacré au groupe de rock Metric dans ce billet là et de ma fierté d’avoir réalisé un site web !

Le site est sorti officiellement de terre le 15 juin 2008 et a vu maintenant passé 2 145 visiteurs uniques pour 13 274 pages vues et un temps moyen passé sur le site de 4 min. Étant donné la cible visée  assez restreinte et ne m’étant pas fixé d’objectifs je pense que c’est pas mal du tout !

Bon maintenant ce qui nous intéresse dans cet article : 44% du trafic provient des moteurs de recherches. Près de la moitié de mes visiteurs sont arrivés via Google principalement et cela est dû à un très bon référencement du site sur plusieurs mots clés. J’ai en effet réussi à me positionner sur le mot clé “metric” en 4e position derrière le MySpace, le site officiel et le Wikipedia. Je pense avoir du mal à détrôner ces 4 là mais ne sait-on jamais … Je possède aussi de très bonnes positions sur les mots clés : emily haines, biographie metric, albums metric … tout ce qui est associé avec le nom du groupe en somme.

Techniques de référencement

Bon tout d’abord il faut savoir que le mot clé n’est pas excessivement concurrentiel, ce n’est donc pas un exploit d’avoir réussi ce positionnement mais quelques techniques et bonnes pratiques m’ont permis d’y arriver !

• La structure du site : Tout en HTML et CSS (pas valide W3C mais bon) assez clean pour que Google puisse indexer facilement mon site. La plupart de mes pages sont situées à la racine, sauf les paroles, pour montrer leurs importances aux robots.
  Une page d’accueil dynamique qui va être actualisée automatiquement à chaque news, ce qui permet aux moteurs de voir que cette page est active.
  De plus j’ai tenté au maximum de lier les pages entre elles en insérant des liens pertinents dans les différentes parties de texte.

• L’importance des Title, de l’URL et Meta description : J’ai pris une importance particulière à mettre des title différents à toutes mes pages différentes et surtout des expressions pertinentes et des mots clés sur lesquels je souhaitais être positionnés. Les URL des différentes pages sont pertinentes et liaison directe avec le title. De même toutes les métas descriptions sont différentes afin d’être le plus percutant possible sur les résultats des moteurs de recherches.
  J’ajouterais que tous les liens situés à l’intérieur du site ont bien sûr un title afin d’augmenter leurs pertinence.

• Du contenu : Bon c’est un peu bête à dire, mais pour nourrir les robots  (et l’internaute bien sûr hein) il faut du contenu et si possible non dupliqué, c’est pour cela que j’ai essayé de mettre un maximum de pages avec un maximum de textes. Je pense d’ailleurs que tout fan de Metric retrouvera sur le site tout ce qui est nécessaire sur le groupe.

• Des Backlinks : Ahah les fameux backlinks permettent un énoooooorme PageRank ! Bon je n’ai pas forcément beaucoup travaillé dessus mais un peu tout de même. Le gros de la troupe vient  des blogs : le mien, celui de Kubx, de Behind Music Design et ensuite sur quelques autres petits blogs d’amis.
  Ensuite je me suis inscris sur environ 50 annuaires mais bon c’est tellement pénible et pas forcément gratifié donc je n’ai pas continué longtemps.
  J’ai aussi beaucoup mis de liens sur le forum francophone de Metric, très souvent en direction de pages profondes et où la pertinence est très forte.
  J’ai créé un blog à côté du site dont le seul but est d’obtenir des backlink ainsi que des visiteurs (voir ici) c’est n’est pas un splog ! En effet le contenu peut servir aux fans de Metric et je remarque qu’en mettant 1 article toutes les 2 semaines j’obtiens un PR de 2, merci WordPress !

• La popularité et Backlink : Je nomme cette technique comme ceci car il fait référence à tout ce qui touche aux digg-like, sites de bookmarking et aux site de communiqués de presse. En effet, des backlinks ne sont pas toujours obtenus de ces sites mais en tout cas cela permet à Google de faire une petite visite sur le site. J’ai notamment posté et bookmarké des pages internes importantes du site en plus de la home page. J’écrirais un article sur tous les sites qui m’ont apportés le plus en termes de Backling ou de visites prochainement …

• Divers : Après il existe diverses techniques que j’ai employées pour améliorer mon référencement :
  - Création d’un flux RSS pour la partie Actu, afin de pinger un tas de site comme le fait WordPress.
  - Redirection vers un seul domaine : http://www.welovemetric.com
  - Mettre des liens un peu partout dès que je le peux vers des pages de mon site (j’ai pu glissé 6 liens dans ce billet ;) )
  - Utiliser tous les outils à notre disposition, Analytics, Outils pour Webmaster de Google, Outiref, SEO Quake, Site Explorer de Yahoo …
  - Un sitemap que j’envoie à Google principalement pour qu’il indexe toutes mes pages et pour qu’il soit au courant des moindres modifications sur le site.

Comme vous le voyez j’ai utilisé des techniques plutôt simples, qui demandent parfois du temps mais qui sont plutôt efficace dans le temps. Je noterais d’ailleurs que depuis que je suis positionné en 1ère page de Google sur le mot clé “metric” mon traffic à presque triplé, d’où l’importance d’un bon référencement !

Si vous êtes arrivés jusque là bravo de votre patience ! Et sachez que je suis preneur de tous conseils (étant donné mon niveau encore débutant) pouvant améliorer mon référencement ou mon site donc n’hésitez pas ;)

Je remercie encore à ce bonhomme de m’avoir aidé ;)

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