Plusieurs blogs anglophones ont remarqués que l’affichage des annonces premium (ceux situées au(dessus des résultats naturels) connaissent un changement. En effet, le titre de l’annonce peut-être maintenant beaucoup plus long en reprenant la première ligne de la description.

Normalement le titre d’une annonce Adwords ne peut pas dépasser 25 caractères, mais avec ce changement, le titre pourra aller jusqu’à 70 caractères.

Alors comment ça marche ?

Il y a 2 conditions à remplir :

• Votre annonce doit être dans la zone premium, parmi les 3 premières positions
• La description de votre ligne 1 doit se finir par une ponctuation (un point ou un point d’exclamation)

Et c’est tout ! Pas bien compliqué à comprendre et à mettre en place.

Voici un exemple du changement d’affichage :

Maintenant :

Avant :

On voit donc que l’impact des annonces est encore plus grand et on peut logiquement s’attendre à une augmentation des performances, notamment en termes de CTR (taux de clic).

Comme d’habitude Google propose aux premières positions le plus de visibilité possible (les sitelinks par exemple) et la concurrence devrait s’en montrer encore plus acharnée pour apparaître dans le TOP 3 des annonces. A noter que les annonces situées sur le côté droit ne sont pas affectées par ce changement d’affichage.

Vous pouvez donc tester cet affichage et voir si cela marche pour vous.

Que pensez-vous de ce changement d’affichage ?
Avez-vous vu  certaines de vos annonces concernées par ce changement ?

Sources :

http://www.seerinteractive.com/blog/google-changes-display-of-top-position-ads/2011/01/24/

http://www.ppcforhire.com/blog/2011/01/longer-google-adwords-ad-headline-official/

Google Adwords change l’affichage des titres d’annonces Premium est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Présentation de Microsoft Adcenter

Bing est l’un des 3 grands moteurs de recherches en France avec Google et Yahoo et être présent sur ce moteur est très important, que ce soit en référencement naturel ou payant. Une étude révèle par exemple que Bing représente un potentiel de 27,8 millions d’internautes et que 61% des personnes qui fréquentent le portail Bing sont plus enclin à acheter que sur d’autres moteurs de recherches.

J’ai déjà abordé la question d’achat de mots clés sur les moteurs de recherches, notamment avec l’article sur débuter dans les liens sponsorisés et je pense qu’il est très important d’être présent sur l’ensemble des acteurs présents. Je gère depuis 1 an des campagnes de liens sponsorisés pour Adwords, Microsoft et Yahoo et les mots clés achetés sur Bing représente une part non négligeable de prospects acquis. Il s’agit d’une plateforme d’autant plus intéressante qu’au cours de l’année 2011 Yahoo et Microsoft vont fusionner dans le domaine de la publicité et devenir un acteur encore plus présent.

Explication des liens sponsorisés pour les néophytes : Quand un utilisateur tape une requête dans un moteur de recherche, lorsque la page de résultat s’affiche, les premiers liens en haut ou à droite qui apparaissent en surbrillance sont des annonces sponsorisées. Ce sont des annonces que commercialisent les régies publicitaires aux entreprises qui souhaitent faire la promotion de leurs produits sur Internet.

Concours pour gagner de la visibilité sur AdCenter

Microsoft AdCenter organise donc un grand tirage au sort qui peut vous permettre de gagner jusqu’à 1 an de visibilité sur Bing. Cela signifie concrètement que les 3 gagnants pourront dépenser 200€/mois d’annonces de liens sponsorisés pendant 3, 6 et 12 mois et ainsi profiter d’une très bonne visibilité sur le portail Bing. Vous pourrez donc apparaître en première page sur les mots clés que vous aurez choisis et bénéficier d’une forte visibilité

Pour participer au concours rendez-vous sur : adcenter-2011.brainsonic.com

A noter que si vous n’avez toujours pas de compte sur Microsoft AdCenter, vous pouvez vous inscrire sur ce lien.

Article sponsorisé

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J’ai listé ici 8 pratiques que j’estime essentielles lors de la recherche de mots clés :

1 - Tous les mots clés correspondent à une étape du processus d’achat : la conscience d’un besoin, l’intérêt pour un type de produit, la recherche d’informations, décision d’achat, acte d’achat (à noter que ce schéma peut prendre différente forme). Il faut donc analyser où se situe le mot clé dans le processus d’achat pour être sûr que l’on atteint le consommateur à la bonne étape.

2 – Commencer la recherche de mot clé par votre propre site Internet, ceux des sites concurrents, les résultats de recherche via les moteurs de recherches ou bien encore les mots clés tapés dans votre moteur de recherche interne si vous en possédez-en. Ce sont ici des ressources faciles d’accès et pertinentes.

3 – Les mots clés peuvent être divisés en 5 typologies différentes :

• Explicite : Ce sont les mots clés les plus recherchés, ils décrivent directement le produit ou service. Exemples : télé hd, ipad, opticien …

• Problèmes : Ces mots clés décrivent les conditions d’un problème que vous allez pouvoir résoudre. Exemples : ordinateur cassé, acné …

• Symptômes : Ici les mots clés vont décrire les symptômes, les causes du problème de l’internaute. Exemples : virus sur mon ordinateur, peau grasse …

• Nom du produit : Mots clés généralement situé à la fin du processus d’achat. Exemples : avast pro 5.0, sebactiv eau nettoyante …

• Information : Il n’y a peut être pas d’acte d’achat pour ce type de mot clé mais il peut être judicieux de s’y positionner. Exemples : Comment enlever un virus de mon ordinateur ? Comment rendre ma peau plus belle ? …

La meilleure chose à faire est alors d’essayer d’utiliser l’ensemble de ces typologies de mots clés pour être sûr de toucher le maximum de personnes et répondre efficacement à un besoin.

4 – Un bon moyen d’étendre le nombre de mots clés est de créer des listes de mots clés.

Vous pouvez procédez de la sorte : mixer le type de produit, attribut 1, attribut 2 et un adjectif. Par exemple : 2 types de produits : T-shirt et Pull ; 2 attributs 1 : rouge et bleu ; 2 attributs 2 : L et XL ; 2 adjectifs : flashy et sobre.
Ce qui peut donner comme mots clés :
t-shirt rouge flashy XL ; pull bleu sobre XL …
Ceci n’est qu’un exemple basique, mais tout est possible!

En créant de telles listes pour vos groupes d’annonces et l’organisation des mots clés vous créerez alors des listes plus larges mais aussi plus précises.

5 – Lorsque vous cherchez des mots clés de type longue traîne, n’utilisez pas tout de suite des mots clés profonds. En effet, ils vont décrire qu’un seul aspect de la recherche de l’internaute. Commencez plutôt par un mot clé large et lorsque vous trouverez des mots clés qui possèdent un bon taux de conversion, utilisez les et faites de nouvelles recherches dans ce groupe de mot clé.

6 – Il existe différent types de ciblage avec Google Adwords : large, expression et exact. Utilisez différentes combinaisons de ces ciblages selon votre budget et vos objectifs marketing. A noter qu’un 4e ciblage vient de faire son apparition le « large modifié » dont vous trouverez la description sur oseox.

7 – Les mots clés négatifs permettent de stopper la diffusion de vos annonces lorsque ceux-ci sont tapés. Il est aussi important de réaliser des recherches de mots clés négatifs que de trouver de nouveaux mots clés « positifs ». Pourquoi payez pour des mots clés qui ne correspondent en rien à votre activité ?

8 – Le rapport de performances de requêtes de recherche vous permettra de savoir quel mot clé à déclencher l’apparition de votre publicité. Utiliser ce rapport pour trouver de nouveaux mots clés ainsi que ceux que vous voulez exclure.

Ces différentes pratiques peuvent servir aux néophytes ainsi qu’à ceux qui gèrent déjà des comptes Adwords et je pense qu’il s’agit déjà d’une bonne base de travail. A savoir que ces conseils sont tout à fait valable pour d’autres outils tels que Yahoo search marketing ou Microsoft Adcenter. Je reviendrais en détail sur certains points ou certaines notions qui me paraissent importantes prochainement.

Adwords : Les Meilleures pratiques pour la recherche de mots clés est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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J’ai regroupé 4 sources  de qualité permettant de se faire la main et de comprendre l’environnement et le fonctionnement des liens sponsoriés :

Tutoriel sur les liens sponsorisés d’Oseox

Formation très complète sur les bases d’une campagne et sur les optimisations de bases. L’auteur, Florian Marlin nous parle aussi de Yahoo et Microsoft, ce qui est quand même peu commun. A lire impérativement !

Présentation Liens Sponsorisés de Benoit Martin

Présentation donnée lors du dernier SEO Campus par le directeur technique Search Marketing d’Isobar. J’aime bien la façon dont est mis en perspective le marché des liens sponsorisés, la présentation de différents outils et stratégies.

Support Adwords

Le support de Google Adwords, tout simplement indispensable, qui détaille tout le fonctionnement de Google Adwords et qui répondra bien souvent à la plupart de vos questions !

Université en ligne Adwords

Pour un peu plus d’interactivité vous pourrez, une fois votre compte Adwords activé visionner les webinars présentés par les spécialistes français d’Adwords avec pleins de bons conseils et d’explications vidéo.

Il existe bien sûr d’autres ressources sur internet, notamment en anglais, mais je trouve que c’est déjà pas mal de commencer avec tout ça !

Débuter avec les liens sponsorisés et surtout Adwords est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Le blog Adwords France de Google nous donne ici quelques astuces :

Comment faciliter au maximum la conversion sur son site

Améliorer les conversions sur un site marchand est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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L’une des réflexions principale concerne le but de cette campagne de publicité, de savoir dans quoi l’argent va être dépensé. On retrouve par exemple l’inscription, les ventes, souscription opt-in …

Search Engine a recensé 10 objectifs principaux pour de telles campagnes :

10 Types of Landing Page Goals for PPC Campaigns

10 Objectifs sur les pages de destination pour une campagne CPC est un article écrit sur Mon Marketing.fr

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Les landing pages, où littéralement page d’atterrissage en français, sont les pages sur lesquelles les visiteurs vont atterir suite au clic sur la publicité. L’un des problèmes de tout marketeur va être alors d’optimiser ces pages afin de convertir au maximum ces visiteurs et de générer un CA/bénéfices maximum.

Voici donc 10 moyens pour optimiser ces pages et ainsi augmenter vos taux de conversions :

1. Les boutons d’appels à l’action – Un tel bouton, si il est large et vraiment reconnaissable aidera à améliorer le taux de conversion. Il faut dire aux internautes ce que vous voulez d’eux, il ne faut pas juste penser qu’ils le savent automatiquement.
2. Une navigation minimale – Il faut éviter de distraire le lecteur ! Essayez d’enlever les menus de navigation qui vont permettre de quitter cette page pour laquelle vous avez payée.
3. Les informations importantes au dessus de la ligne de flottaison – Certaines personnes sont pressées et si ils ne trouvent pas les informations recherchées très rapidement ils quitteront la page. Soyez donc certains que les boutons d’actions, formulaires … sont au-dessus de la ligne de flottaison. Vous pouvez-vous aider des outils de statistiques pour connaître la résolution d’écran de vos visiteurs.
4. Une page facile à comprendre et à copier – Facile à comprendre par le fait de ne pas utiliser trop de jargons techniques au cas où la personne faisant la recherche n’est pas un expert. Ensuite facile à copier pour permettre aux personnes manquant de temps de copier cette page, vous pouvez mettre plusieurs paragraphes et faire des liste pour énumérer vos atouts.
5. Peu d’images pour paraître professionnel – Mettre trop d’images et pas forcément de qualité peu démontrer votre non-professionnalisme et inspirer moins de confiance. Une ou deux images qui montrent votre professionnalisme suffisent et diminue le poids de votre page.
6. Chargement rapide des pages – Un facteur du Quality Score de Google est le temps de chargement de vos pages. Votre page devrait se charger en moins de 5 secondes, diminuer le poids de vos fichiers, images, animations pour améliorer ce facteur.
7. Des titres dynamiques – Cela permet de mieux cibler les internaute qui arrivent sur votre landing page. Ces titres dynamiques sont générés par un tracking des URLs qui va insérer des mots-clés spécifiques dans votre titre. Si le titre de la page est plus ciblé par rapport à la recherche, l’internaute sera plus à même de continuer la lecture.
8. Mettre vos mots-clés PPC dans votre landing page – Cela vous permettra d’améliorer votre Quality Score et aidera les internautes à mieux relier votre page.
9. Formulaire de contact court – Votre bouton “S’inscrire” doit apparaître le plus haut possible ce qui signifie au-dessus de la ligne de flottaison. Vérifier bien que votre formulaire demande les informations dont vous avez vraiment besoin, je suis sûr que vous avez déjà quitté une page pour cause de formulaire trop long.
10. Pas de désordre ! – Vous devriez avoir qu’un seul but dans votre page et pas plusieurs au risque de troubler le lecteur, n’hésitez pas à enlever tout le contenu inutile !

J’espère que tous ces conseils vous aiderons dans la création de vos pages d’atterrissage pour vos campagnes PPC.

Ces conseils proviennent du très bon site anglais PPC Hero

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